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        廣東省廣告協會會員單位創意、策劃、執行
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        廣州鳳皓活動策劃公司新聞列表

        如何寫好活動策劃方案?秘訣在此

        寫策劃方案其實有技可循,只是你不知道而已......

        下面來教你做策劃需要掌握的幾大方法!
         
        第一步,從目的出發
         
        做這個活動,目的是什么,這是最重要的。理應先明確目的,再據此思考活動后續的事。最理想的狀況是把目的轉化成一項數據,比如app希望提升用戶規模,這是目的,轉化為數據就是提升DAU。所以提升DAU就是活動目的。
         
        活動目的是策劃活動的起點。把握好這點,我們在后續的步驟中就不會雜亂無章。
         
        第二步,確定目標和時間
         
        目的是一項數據,目標是把這個數據具體化。接上文例子,活動目標就是把DAU提升50%。在這一步就要確定這個目標預期,哪怕沒有很具體的數字,大概的量級也要有。
         
        另外,活動的起止時間也要有大概的范圍。急于拿到活動效果的情況,活動就必須盡快上線;如果不是,那就可以有選擇的余地。因為活動如果可以借勢,就會事半功倍,這個「勢」就是時間點。
         
        第三步,策劃活動形式
         
        目標和時間就像劃了框框,這一步就是在框內策劃活動形式。通俗的說,就是做什么樣的活動,這是活動策劃的核心步驟。
         
        策劃活動本質是,找到活動目標、用戶需求和產品形態的最佳結合點。好比射箭:
         
        目標是活動的靶心,不管用什么姿勢射箭,都要瞄準靶心。
         
        產品是弓箭,活動要落地在產品上,就像要拿著弓箭射靶心,而不是用石頭扔。
         
        策劃活動有幾個要注意的關鍵點:
         
        ①盡量有趣
        用戶在活動中主要是想體驗的或者說是玩,而我們就是要讓用戶在玩的過程中達到運營的目的。所以,即使不是游戲,也可以讓活動游戲化,這樣會更有趣。確實很多產品和游戲沒任何關系,但也可以轉化成游戲的形式或角度。
         
        ②操作便捷
        首先,活動操作的步驟要少;其次,不要讓用戶在非活動流程的頁面里跳來跳去,用戶會找不到來時的路,尤其是app。
         
        ③規則易懂
        活動策劃時,讓規則盡量簡單,用戶不必研究就能明白,一眼就能看出「去做什么,就能得到什么」。
         
        ④突顯用戶收益
        用戶參加活動,會有相應的物質或精神收益。在活動頁面要把用戶的收益放在明顯的位置,優先級最高。
         
        因為頁面的受眾是用戶,符合用戶利己的心理。所以很多活動頁面把獎品放到頭圖里,比如物質類的iPhone、紅包、禮盒,精神類的特權、等級、頭銜,然后下方才是活動規則和操作區。
         
        這種案例非常多,這里就不細說了。
         
         
        第四步,跟進設計、開發和上線
         
        活動就是運營全權負責的項目,這個環節更主要是體現項目經理的角色。無論PM落地、UI設計、RD開發上線,還是申請資源、對外合作等,運營人員都要跟進,關注最終的效果和時間點。

         
        第五步,推廣資源就緒
         
        活動效果好不好,推廣渠道也非常重要,這些要在活動上線前就都準備好,包括確定上線排期、物料設計和數據統計。這一步和上一步是并行的,同時進行。
         
        推廣資源分為站內和站外
         
         站內
        主要是資源位、push、系統通知等已有渠道,或是精準用戶群的定向推送。
         
         站外
        一般需要資源互換或付費購買。找更適合推廣這個活動的產品合作,比站內有更好的轉化率。另外,應用市場和Appstore也屬于站外渠道,前者可以申請首發、有獎活動、專題等合作,也可以付費購買推薦位;后者就是刷榜。

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