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        廣東省廣告協會會員單位創意、策劃、執行
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        成功有影響力的發布會策劃是如何表達出來呢?

        一場發布會,少則來幾十人,多則上千人??晌覀兓ù罅馊プ?,是希望它的影響力能達到千萬人。那么,一場成功有影響力的發布會策劃是如何表達出來呢?
        一、所有會場安排都指向的同一個意思,比如某特定創新,或者風格(回歸60年代)包含很多細節,如現場布置,服飾,禮品,標語等,這會讓人不由自主的留下清晰印象;
        二、發言人的講話,come on,不要再又臭又長的一個個領導發言了,不而要“親切,真實,鮮明”,有時一個幽默的玩笑,直指人心,要好過冗長的講話;這里特別注意一點,就是講稿(通常是PPT)的編寫和設計。
        三、公關宣傳:這就是狹義上的Communication,請媒體與KOL,為他們準備好需要的Press Kit(新聞稿,活動流程及指南,公司或新產品介紹,有趣的小紀念品,車馬費等)這些是需要在簽到時給到媒體的,不過通常溝通最重要的是“時間節點”,誰也不希望自己的機密提前泄露,特別是在網絡發達的今天,所以現在用softcopy(電子版)的形式發新聞稿(包含了現場照片)比較普遍。
        四、采訪和展示。我們常常會用到一個詞叫做“pitch”,pitch說白了就是指去爭取到的意思(是免費的,不是買的),Pitch到重要媒體或自媒體的采訪十分重要,因為通稿為了鋪量,專訪為了出深度,兩者需結合。產品展示陳列,讓媒體使用也是同樣目的,
        五、出稿,給到媒體信息是為了他們能最大化的傳播出去,所以就需要公關們追稿審稿,這真是一個博弈和考量情商的時候了,只有大眾接受到了正確的信息,才算達到目的。
        六、二次傳播,如果說剛才還不算達到目的,那么種子信息引發話題和大眾熱議,自發轉發就更加妙不可言了。比如說電影“致青春”就引發了大眾網友們無數的討論。
        七、KPI,傳播出去最終是要考核的,比如百度指數,比如微博熱門話題,當然,還有統一行業標準的公關和廣告價值計算。


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